ランディングページ

用語解説

ランディングページ（LP）とは、広告・メール・SNSなどから誘導した訪問者に、特定のアクション（問い合わせ・資料DL・無料登録等）を取ってもらうために設計された専用ページです。通常のウェブサイトページとは異なり、ナビゲーションを排除して「1ページ1目的」に特化した構成が特徴です。

広告費と成果を直接つなぐ橋であり、LPのCVRが低いと広告費がいくら高くてもリードが増えません。コンバージョン率の改善は集客増よりも費用対効果が高いアプローチです。

「採用担当者向け広告」と「人事部長向け広告」でLPを分け、それぞれの課題に合わせたメッセージを掲載します。1つのLPに全訴求を詰め込むより、ターゲット別のLPの方がCVRが2〜3倍高くなる傾向があります。

入力項目を10から5に削減するだけで離脱率が下がりCVRが向上します。ステップフォーム（2段階入力）も効果的で、最初のステップで軽い入力を求めてコミットメントを高めます。

デザインよりもコピーライティング（言葉）がCVRに与える影響の方が大きいです。「誰の・どんな課題を・どう解決するか」が明確に伝わることが優先です。

広告の訴求角度・ターゲットセグメント・流入チャネルに合わせて複数のLPバリエーションを持つことが、CPA改善の王道です。

以下に当てはまる場合はLP改善が優先課題です。