シェア率とは、SNS投稿や動画コンテンツが表示された回数（インプレッション数またはリーチ数）に対して、ユーザーがシェア（リポスト・リツイート・ストーリーシェア等）した回数の割合を指します。「シェア数 ÷ リーチ数（またはインプレッション数）× 100」で算出されます。シェアはユーザーの能動的なアクションの中でも最も意味の重いエンゲージメントの一つであり、コンテンツを「自分のフォロワーにも見せたい」という意思表示を伴います。そのため、いいね数やコメント数と比較して、コンテンツのバイラル拡散力と共感度を測る指標として重要視されています。プラットフォームごとにシェアの定義が異なり、Twitter/X ではリツイート・引用リツイート、Instagram では他アカウントへのDM送信やストーリーへの転載、Facebook ではシェアボタンの押下が該当します。シェア率が高いコンテンツは、オーガニックリーチの拡大に直結するため、有料広告費を追加投入せずにリーチを伸ばす「エンゲージメント起点の拡散」を狙う場合に特に注目されます。企業のSNS運用においては、製品情報よりも業界の知見・共感エピソード・驚きのある調査データなどがシェアされやすい傾向があります。