動画視聴率

動画視聴率とは、広告やコンテンツ動画が表示された回数（インプレッション数）のうち、実際に視聴が発生した回数の割合を示す指標です。一般的には「視聴回数 ÷ インプレッション数 × 100」で算出され、パーセンテージで表されます。

プラットフォームによって「視聴」の定義が媒体ごとに異なり、YouTubeでは30秒以上または動画全体の再生、Meta（Facebook・Instagram）では3秒以上の再生を1視聴としてカウントするのが標準的です。TikTokでは動画が画面上に表示されただけで再生が始まるため、視聴率の分母となるインプレッションの定義も媒体ごとに確認が必要です。

動画視聴率が高いほど、広告クリエイティブや配信ターゲティングがユーザーの興味を引き付けていることを意味します。ブランド認知キャンペーンや新商品・サービスの告知施策では、リーチと合わせてこの指標を追うことで、広告費の費用対効果を定量的に評価する基準となります。継続的に計測・比較することで、ターゲットセグメントに最適なクリエイティブ戦略の改善サイクルを回すことができます。