視聴完了率（VCR: Video Completion Rate）とは、動画広告やコンテンツ動画が再生開始された回数のうち、最後まで視聴された回数の割合を指します。「完了再生数 ÷ 再生開始数 × 100」で算出され、たとえば1,000回再生されたうち400回が最後まで視聴された場合、VCRは40%となります。

この指標は、動画コンテンツがユーザーを最後まで引き付け続けた「保持力」を示す指標であり、視聴回数や視聴率と組み合わせることで、広告メッセージが十分に伝わっているかを評価できます。YouTubeのスキップ可能なインストリーム広告では完了率が低くなりやすい一方、スキップ不可のバンパー広告（6秒）では完了率が非常に高くなる傾向があります。

VCRはブランドメッセージの到達度合いの代理指標として機能しており、特にストーリー性のある動画広告では完了率が高いほどメッセージが確実にユーザーへ届いていると解釈できます。広告クリエイティブの改善においては、ドロップオフデータと組み合わせることで、動画の構成・尺・テンポの最適化に活用できます。