用語解説
広告想起率（Ad Recall Rate）とは、特定の広告に接触したユーザーのうち、一定期間後にその広告を記憶・想起できる割合を指します。「広告を覚えている人数 ÷ 広告に接触した人数 × 100」で算出されます。通常はアンケート調査によって計測されます。
Googleでは「Brand Lift（ブランドリフト）調査」、Metaでは「ブランドリフト測定」というツールを提供しており、広告配信グループと非配信グループの広告想起率の差分（リフト値）を計測することができます。広告想起率は、動画広告キャンペーンの上位ファネル効果を評価する最も基本的なブランド指標の一つです。
認知率（ブランドを知っているか）よりも直近の広告接触の記憶に焦点を当てているため、クリエイティブやメディアプランの短期的な効果測定に活用されます。広告想起率が高いほど、広告クリエイティブがユーザーの記憶に残りやすく、ブランドの印象形成に貢献していると評価できます。
どんな場面で活用するか
- 四半期ごとに実施するブランドキャンペーン後に、「広告接触群と非接触群の広告想起率の差」を確認し、キャンペーンの記憶形成効果を評価する。
- 代理店への実績報告において、クリック数やCPM等の定量指標に加えてブランドリフト（広告想起率）を付記し、ブランド効果の説明責任を果たす。
- YouTube広告やディスプレイ広告の配信後にブランドリフト測定を実施し、広告接触がどの程度記憶に残ったかをマーケティング責任者が確認する。
よくある誤解
判断のヒント
調査実施の判断基準広告想起率を計測するブランドリフト調査は、単発の小規模キャンペーンよりも、一定の期間・予算規模で継続配信するブランド認知キャンペーンに対して実施することで有意なデータが得られます。プラットフォームごとの最低配信規模条件（インプレッション数・予算）を事前に確認し、調査が実施できるかを判断してから計画に組み込んでください。
