用語解説
アプリ内広告とは、スマートフォン・タブレットアプリの画面内に表示される広告の総称です。バナー広告・インタースティシャル広告（全画面）・リワード広告（動画視聴でアプリ内報酬を付与）・ネイティブ広告など多様なフォーマットがあります。
アプリ内広告のターゲティングはIDFA（iOS）やGAID（Android）などのデバイスIDを基礎としていましたが、AppleのApp Tracking Transparency（ATT）政策導入後はIDFAの利用が制限され、SKAdNetworkやPrivacy Sandboxによる代替計測へ移行が進んでいます。
ゲームアプリでのリワード広告は視聴完了率が高く、ブランド認知向上に有効です。
どんな場面で活用するか
- ゲームアプリのリワード広告でユーザーに動画を最後まで視聴させてブランドメッセージを確実に届ける場面
- 特定カテゴリ（フィットネス・料理・ファイナンスアプリ等）のユーザー層に文脈連動型でアプリ内広告を配信する場面
- 自社アプリのインストールを促すユーザー獲得（UA）キャンペーンでCPI（インストール単価）を最適化する場面
よくある誤解
判断のヒント
ポイントATT以降の環境では「SKAdNetworkのコンバージョン値設計」と「集計型計測（Privacy Sandbox）への対応」が不可欠です。また、クリエイティブの縦型フォーマット（9:16）最適化とリワード広告でのブランドセーフティ確認も実務上の重要チェック項目です。
