用語解説

マーケティングテクノロジースタック（MarTechスタック）とは、マーケティング活動を支えるソフトウェア・ツール群の全体的な組み合わせ・構成を指します。

CRM・MA・CMS・広告管理・分析・CDPなど多様なツールを連携・統合することで、データの一元管理と施策の自動化が可能になります。Scott Brinkerの「マーテックランドスケープ」には現在1万種以上のツールが掲載されています。

どんな場面で活用するか

• ツールが乱立して連携できておらず、データが分断されている状況を整理したい
• 新しいMAやCDPの導入を検討する際に、既存スタックとの整合性を評価したい
• ツールコストを最適化するために現状のスタックを棚卸ししたい

よくある誤解

「ツールを多く導入するほどMarTechスタックは強化される」は誤りです。正しくは、ツールの多さよりも連携・統合の質とツールを使いこなせる人材・プロセスが重要です。

判断のヒント

導入判断ポイント：まず自社の「MarTechスタックマップ」を可視化することが第一歩です。どのツールがどのデータを持ち、どう連携しているかを図示するだけで課題が明確になります。