用語解説

動画インストリーム広告とは、YouTubeなどの動画プラットフォームで、コンテンツ動画の前・途中・後に挿入される動画形式の広告です。ユーザーが視聴中の動画に割り込む形で表示されるため、高い強制視聴率を持ちます。

主なフォーマットとして「スキッパブル広告（5秒後にスキップ可能、課金はスキップされなかった場合）」「ノンスキッパブル広告（15〜20秒、スキップ不可）」「バンパー広告（6秒以内のノンスキップ）」があります。

CPV（Cost Per View）またはCPM課金が基本で、認知・ブランドリフトを目的とした上位ファネルの施策として活用されることが多いです。

どんな場面で活用するか

• 新製品発売時にYouTubeでターゲット層に動画広告を配信してブランド認知を一気に高める場面
• 競合ブランドの比較動画や業界情報動画を視聴しているユーザーに、関連製品の動画広告をターゲティングする場面
• バンパー広告をリマーケティングとして活用し、既存ユーザーへのリマインドや限定オファーを短く告知する場面

よくある誤解

「スキッパブル広告はスキップされると無駄」は誤りです。正しくは、スキッパブル広告ではスキップされた場合は基本的に課金されないため（一部例外あり）、視聴されなかった場合のコスト損失は小さく、最初の5秒でブランドを印象付けるだけでも認知効果があります。

判断のヒント

ポイントスキッパブル広告は「最初の5秒」でブランド名・製品・訴求内容を凝縮して伝える「フック設計」が最重要です。視聴継続のためのフックと、スキップユーザーへの最小限の認知付与を両立させた構成にすることで、予算対効果が大幅に改善します。