DMP（データ管理プラットフォーム）

用語解説

DMP（Data Management Platform）とは、自社サイトのアクセスログ・広告配信データ・外部データプロバイダーからのサードパーティデータなどを収集・統合・分析し、広告ターゲティングの精度向上に活用するプラットフォームです。

主に「まだ名前がわからない匿名ユーザー（Cookieベース）」のデータを扱い、広告配信の最適化に使われます。ただしサードパーティCookieの廃止に伴い、DMPの役割は縮小しつつあります。

自社サイトで特定カテゴリを閲覧したユーザーのプロファイルを分析し、類似オーディエンスを生成して広告を配信します。新規顧客獲得の効率が向上します。

どのメディア・広告枠のユーザー属性が自社ターゲットと一致しているかをDMPで確認し、配信先の選定精度を高めます。

DMPは主に匿名・サードパーティデータを広告配信に使うのに対し、CDPはファーストパーティの既知顧客データを全社横断で活用します。役割・扱うデータ・主な活用先が異なります。

サードパーティCookieの段階的廃止により、パブリックDMPの価値は低下しています。ファーストパーティデータ戦略とCDPへのシフトを並行して検討してください。

現時点でDMPの検討より先に確認すべきことがあります。