用語解説

クロスメディアとは、TV・Web・SNS・紙媒体・OOHなど複数のメディアを有機的に連携させ、統一されたメッセージを複数の接点で一貫して届ける統合的なメディア展開手法です。

各メディアの役割を明確に設計し、相互送客とメッセージの一貫性を保つことが成功の鍵です。

どんな場面で活用するか

• TVCMの認知をWebランディングページへの誘導につなげるキャンペーン
• チラシのQRコードでオンライン限定特典に誘導する場面
• SNS・メール・Webを連携させた新商品ローンチキャンペーン

よくある誤解

「クロスメディアは単に複数媒体に広告を出すこと」は誤りです。正しくは、各メディアが役割を分担しながら一つのストーリーや体験として連携している点がポイントです。

判断のヒント

設計のポイント：媒体ごとのKPI（認知・興味・行動）を段階的に設定し、それぞれの役割が重複しないよう役割分担を明確化した上で予算配分を決めましょう。