用語解説

ショート動画マーケティングとは、TikTok・Instagram リール・YouTube Shortsなど15秒〜60秒程度の短尺動画を活用してブランド認知・集客・購買促進を行う手法です。

プラットフォームのアルゴリズムがショート動画を強く推薦する傾向があり、フォロワー数が少ない段階でもバイラル（拡散）しやすい特性があります。冒頭3秒のフック・縦型フォーマット・テキストオーバーレイ・ハッシュタグ戦略が制作の基本要素です。

どんな場面で活用するか

• Instagram・TikTokで若年層向けにブランド認知を低コストで広げたいとき
• 製品の使い方・Tipsを短尺で伝えて購入後の満足度やリテンションを高めたいとき
• 社員の日常・オフィスの雰囲気を発信して採用ブランディングに活用するとき

よくある誤解

「ショート動画は若者だけに有効だ」は誤りです。YouTube Shortsはビジネスパーソンにもリーチし、BtoB企業でもノウハウ・事例紹介ショート動画が閲覧されています。ターゲットに合わせたプラットフォーム選定が重要です。

判断のヒント

冒頭3秒の法則視聴継続率は冒頭3秒で大部分が決まります。「驚きの事実」「強烈な問い」「意外な映像」のいずれかで始めると離脱率を大幅に下げられます。