ブランドマーケティングとは、短期的なコンバージョンではなく、長期的なブランド認知・好意度・信頼・購買意向の向上を目的としたマーケティング活動です。

ブランドマーケティングへの投資は直接的なROIが見えにくい一方、積み重なることで「需要の前倒し効果」「価格プレミアムの許容」「顧客ロイヤリティの向上」をもたらします。

Les Binet & Peter Fieldによる大規模研究「The Long and the Short of It」では、ブランドマーケティングへの長期的投資がパフォーマンス施策の効率も底上げすることが示されており、60:40ルール（ブランド60%：アクティベーション40%）が投資バランスの目安として広く引用されています。