用語解説

マーケティングリサーチとは、市場・顧客・競合に関するデータを体系的に収集・分析・解釈し、マーケティング意思決定の精度を高めるためのプロセスです。

一次データ（自社収集）と二次データ（既存資料）を組み合わせ、仮説検証のサイクルを回すことで施策の確度を上げます。

どんな場面で活用するか

• 新商品開発前に潜在ニーズを明らかにする調査を設計する場面
• キャンペーン効果を測定するためのブランド認知調査を実施する場面
• 競合の価格・機能・ポジショニングを体系的に調査する場面

よくある誤解

「リサーチは大企業だけが行うもの」は誤りです。正しくは、Googleフォームやインタビューなど低コストの手法を活用すれば中小企業でも実施でき、意思決定の質が大幅に向上します。

判断のヒント

設計のポイント：「何を知りたいか（リサーチクエスチョン）」を先に定義し、それに最適な調査手法（定性・定量・競合分析）を選ぶ順序を守ることが重要です。