ゼロパーティデータ

用語解説

ゼロパーティデータとは、ユーザーが自発的・意識的に企業に提供したデータです。アンケート回答・嗜好設定・意見投稿・購買意向の申告など、「自分から積極的に共有した」情報が該当します。

クッキーやトラッキングで収集する「気づかないうちに取得されたデータ」とは根本的に異なり、プライバシーへの信頼性が高く・精度が高く・法的リスクが低いという3つの優位性があります。クッキーレス時代の最重要データ資産として注目されています。

「どんなテーマの情報が欲しいですか？」という選択肢をメルマガ登録時に設けます。取得した関心タグに基づいてコンテンツを出し分けることで開封率・クリック率が大幅に向上します。

「マーケティング診断」「採用力チェック」などのインタラクティブなコンテンツを提供し、回答データからユーザーの課題・関心を直接把握します。パーソナライズされた提案に活用できます。

アンケートや設定フォームを追加するだけで収集できます。「答えてもらう価値」（パーソナライズや特典）を用意すればユーザーは自発的に提供します。

ファーストパーティ・ゼロパーティデータを今から積み上げることで、Cookie廃止後も高精度なターゲティングが維持できます。今すぐ収集を始めることが重要です。

以下に当てはまる場合はゼロパーティデータ収集の整備を優先してください。