用語解説

DAU（日次アクティブユーザー）とは、1日あたりにサービス・アプリを利用したユニークユーザー数を示す指標です。

エンゲージメントの「日常利用度」を表し、特にゲーム・SNS・メッセージングアプリなど毎日使われることが価値の源泉であるサービスで重視されます。MAU（月次アクティブユーザー）との比率「DAU/MAU比（スティッキネス）」が高いほど、ユーザーがサービスを習慣的に利用していることを示します。DAU/MAU比が40〜50%を超えると「高エンゲージメントサービス」とみなされることが多いです。

どんな場面で活用するか

• 新機能リリース後のDAU推移を計測して、機能がユーザーの日常利用を促進したか評価する
• DAU/MAU比の低下をアラートで検知し、プッシュ通知やデイリーチャレンジなどリテンション施策を発動する
• 曜日別・時間帯別DAUを分析してピーク時間を特定し、通知や更新タイミングを最適化する

よくある誤解

「DAUが増えれば収益も必ず増える」は誤りです。正しくは、DAUが増えても課金率が低い・広告収益が限定的であれば収益は伸びません。DAUはエンゲージメントの代理指標であり、収益指標（ARPU・ARPPUなど）と組み合わせて事業健全性を総合評価する必要があります。

判断のヒント

実践ポイント：DAU/MAU比（スティッキネス）を定期的にモニタリングし、比率が低下し始めた段階で早期にリテンション施策を講じることが重要です。