用語解説
CTV（コネクテッドTV）とは、インターネットに接続されたテレビデバイス（スマートTV・Fire TV・Apple TV・Chromecast等）を通じてストリーミングコンテンツを視聴・広告を配信する環境を指します。
従来のリニアTV（放送波）と異なり、視聴者データに基づくターゲティングと効果計測がデジタル広告と同様に可能なことが特徴で、広告費のCTV移行が世界規模で進んでいます。
どんな場面で活用するか
- VODサービスの広告枠にCTVキャンペーンを出稿し、年齢・世帯構成・視聴ジャンルでターゲティングする
- CTV広告の視聴完了率（VCR）とサイト来訪率を計測し、ブランドリフト効果を定量化する
- テレビCMとCTV広告を組み合わせてリーチを最大化し、デジタルリターゲティングと連携させる
よくある誤解
「CTVはYouTubeと同じ」は誤りです。正しくは、YouTubeはCTVデバイスで視聴可能なプラットフォームの一つですが、CTVはデバイス・環境全体の概念であり、Netflix・Amazon Prime・TVer等の広告枠を含む広範な概念です。
判断のヒント
ポイントCTV広告を検討する際は「広告スキップ不可のプレミアム枠か」「視聴完了率の保証はあるか」「計測ツールとの連携はどうか」の3点を確認しましょう。CTVは高品質視聴環境が強みですが、計測の透明性がまだ発展途上の領域です。
