用語解説

リテールメディアとは、EC・小売事業者が自社のWebサイト・アプリ・店舗デジタルサイネージ等の広告枠と購買データを活用して、メーカー・ブランドに提供する広告ソリューションです。

Amazon広告が代表例であり、購買に近い文脈での購買意図の高いユーザーへの訴求が可能なため、ROASが高い傾向にあります。3rdパーティーCookie廃止後の代替手段としても注目されています。

どんな場面で活用するか

• ECサイト上で商品検索・閲覧ユーザーに直接広告を表示したい
• 小売業者の購買データを活用してターゲティング精度を高めたい
• クックレス環境でも効果的な広告配信を維持したい

よくある誤解

「リテールメディアは大手ECでしか使えない」は誤りです。正しくは、中規模のEC事業者でも自社データを活用したリテールメディアネットワーク構築が可能であり、業種に応じた独自の広告価値を提供できます。

判断のヒント

確認ポイントリテールメディアの費用対効果を測る際は、単なるCTR・CVRだけでなく、オフライン購買への影響を含めたトータルROASで評価しましょう。