用語解説
RTB（リアルタイム入札）とは、ユーザーがWebページを読み込む瞬間に広告インプレッション枠をオークション形式で入札・落札する仕組みです。
DSP・SSP・アドエクスチェンジが連携し、100ミリ秒以下の超高速処理でユーザーごとに最適な広告が配信されます。広告主は過剰な在庫を持たずに必要なインプレッションだけを購入できます。
どんな場面で活用するか
- 特定のユーザーセグメントにのみ広告を表示してコスト効率を高めたい
- 複数メディアの広告枠を一元的に入札・管理したい
- リアルタイムデータに基づいて入札単価を自動調整したい
よくある誤解
「RTBは安く広告枠を買える仕組みだ」は誤りです。正しくは、RTBは価格の効率化だけでなく、ターゲティング精度の向上が主目的であり、高価値なユーザーへの入札は単価が高くなることもあります。
判断のヒント
確認ポイントDSPの入札ロジックとフロアプライス設定を定期的に見直し、無駄なインプレッションを削減してビューアブル率を高めましょう。
