用語解説
リテールメディアとは、EC・小売事業者が自社のWebサイト・アプリ・店舗デジタルサイネージ等の広告枠と購買データを活用して、メーカー・ブランドに提供する広告ソリューションです。
Amazon広告が代表例であり、購買に近い文脈での購買意図の高いユーザーへの訴求が可能なため、ROASが高い傾向にあります。3rdパーティーCookie廃止後の代替手段としても注目されています。
どんな場面で活用するか
- ECサイト上で商品検索・閲覧ユーザーに直接広告を表示したい
- 小売業者の購買データを活用してターゲティング精度を高めたい
- クックレス環境でも効果的な広告配信を維持したい
よくある誤解
「リテールメディアは大手ECでしか使えない」は誤りです。正しくは、中規模のEC事業者でも自社データを活用したリテールメディアネットワーク構築が可能であり、業種に応じた独自の広告価値を提供できます。
