用語解説
ダイナミックリターゲティングとは、ユーザーが過去に閲覧・カートに追加した商品・サービスの情報を元に、個人ごとに最適化されたクリエイティブを動的に生成して配信するリターゲティング手法です。
商品フィード（カタログ）とユーザーの行動データをリアルタイムに組み合わせ、最も購入確率の高い商品を自動選択・表示します。ECサイトの離脱ユーザーへの訴求に特に有効です。
どんな場面で活用するか
- カートに商品を入れたまま離脱したユーザーに購入を促したい
- 閲覧商品に関連するレコメンド商品を個別に表示したい
- 多品種ECサイトで手動では作れない大量のクリエイティブを自動生成したい
よくある誤解
「ダイナミックリターゲティングは全ての商品に同様の効果がある」は誤りです。正しくは、検討期間が長い高額商品や、在庫切れ・廃番商品が多いフィードでは効果が低下するため、フィード品質の管理が重要です。
判断のヒント
確認ポイント商品フィードのタイトル・価格・在庫状況を常に最新に保ち、CTR・コンバージョン率が低い商品はフィードから除外するなどの最適化を行いましょう。
