用語解説

マーケティングアトリビューションモデル比較とは、コンバージョンに至るまでの複数のタッチポイントに対して、どのように貢献度（クレジット）を配分するかのルールを比較検討することです。

主なモデルとして、ラストクリック（最終接点に100%）、ファーストクリック（初回接点に100%）、線形（均等配分）、時間減衰（直近ほど高配分）、データドリブン（機械学習で配分）などがあります。

どんな場面で活用するか

• SEO・リスティング・SNS広告などの施策別の真の貢献度を把握したい
• 予算配分の最適化のために各チャネルの役割を定量的に評価したい
• GAのアトリビューション設定を変更する際の判断基準を整理したい

よくある誤解

「ラストクリックモデルが最も正確」は誤りです。正しくは、ラストクリックは設定が簡単なだけで、認知・検討段階の施策の価値を過小評価しやすいモデルです。

判断のヒント

導入判断ポイント：GA4のデフォルトはデータドリブンアトリビューションです。まずGA4上でモデル比較レポートを確認し、自社の施策評価と乖離があるかをチェックしてみましょう。