用語解説

アドレサブル広告とは、世帯単位または個人単位でターゲティングを行い、それぞれに異なる広告クリエイティブを配信できるテレビ・動画広告の仕組みです。

従来の放送型TVと異なり、視聴データ・購買データを掛け合わせた精密なオーディエンスセグメントへの配信が可能で、広告効率と測定精度が大幅に向上します。

どんな場面で活用するか

• ケーブルTV・IPTVで同じ番組を視聴中の世帯に異なるCMを配信する場面
• CTV（コネクテッドTV）で自社の既存顧客に向けてアップセル広告を流す場面
• 購買データと視聴データを連携させてROASを計測する場面

よくある誤解

「アドレサブル広告は地上波テレビでも使える」は誤りです。正しくは、現状はケーブル・衛星・IPTV・CTVなどが主な対応メディアで、日本の地上波での本格普及はこれからです。

判断のヒント

活用ポイント：ファーストパーティデータ（自社CRMデータ）をメディア側のデータと照合（クリーンルーム活用）することで、プライバシーに配慮しながら精度の高いターゲティングが実現します。

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