用語解説
推定クリック率（Expected Click-Through Rate / eCTR）とは、Google広告などの検索広告プラットフォームにおける品質スコアの構成要素のひとつで、広告がユーザーにクリックされる可能性をプラットフォームが過去のデータや機械学習をもとに予測した指標です。実際のクリック率（CTR）ではなく、広告ランクの計算に使用される「予測値」であることが特徴です。
Googleは広告主の過去の広告実績、キーワードとの一致度、ユーザーの検索意図との整合性、デバイスや時間帯などのコンテキストシグナルを組み合わせて、個々の広告オークションごとにeCTRを算出します。「平均的」「平均を上回っている」「平均を下回っている」のいずれかで評価され、品質スコア（1〜10）の主要構成要素として広告ランクに影響します。
eCTRを改善するためには、広告見出しへのキーワードを含める、価値提案を明確に示す、広告表示オプション（アセット）を充実させるなどの施策が有効です。eCTRが高い広告は同じ予算でより多くのクリックを獲得できるため、広告費用対効果（ROAS）の改善に直結します。
どんな場面で活用するか
- 広告キャンペーンの品質スコアが低いキーワードを改善する際、eCTRの評価を確認することが出発点となる。品質スコアの内訳でeCTRが「平均を下回っている」と評価されている場合は、広告文のA/Bテストを実施してクリックを誘発するコピーの改善を最優先課題とする。
- 新規キャンペーン立ち上げ時に、ターゲットキーワードのeCTR予測をもとに入札単価の初期設定値を決定する際に参照する。
- 検索広告の費用を最適化したいマーケティング責任者が月次レビューでeCTRをKPIとして管理し、費用対効果の改善状況を評価する。
よくある誤解
判断のヒント
定期チェックの習慣化Google広告のキーワード詳細レポートで品質スコアの内訳（eCTR・関連性・LP品質）を定期確認しましょう。まず上位10キーワードから改善を始めることを推奨します。
具体的な改善アクションeCTRが「平均を下回っている」キーワードは、広告見出しへのキーワード挿入、数字・特典の明示、CTA（行動喚起）の見直しを試みてください。広告表示オプションの充実もeCTR向上に効果的です。
