用語解説
ティーザー広告とは、商品・サービスの詳細情報を意図的に隠し、断片的なヒントだけを提示することで消費者の好奇心・期待感を高め、話題性を生み出す広告手法です。
「ティーザー（tease）」は「じらす」を意味し、謎解き要素によってSNSでの拡散や本公開時の爆発的な注目を狙います。
どんな場面で活用するか
- 新製品発売前にシルエットだけを公開するティザーキャンペーンを展開する場面
- 映画・ゲームのトレーラー公開前に謎めいたカウントダウンサイトを立ち上げる場面
- ブランドリニューアル前に「Coming Soon」ページのみを公開して期待を醸成する場面
よくある誤解
「ティーザー広告は期間が長いほど効果が高い」は誤りです。正しくは、じらし期間が長すぎると視聴者が興味を失うため、適切な期間設計と段階的な情報開示が重要です。
判断のヒント
設計ポイント：本公開時の「答え合わせ」がティーザーで高めた期待を上回る内容でなければ失望を招くため、クリエイティブの質とリリース内容の整合を必ず確認しましょう。
