用語解説

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンの検索ボックスに実際に入力した言葉・フレーズのことです。SEO・リスティング広告双方において施策の基盤となるデータです。

SEO担当者が設定する「キーワード」と異なり、検索クエリはユーザーの実際の意図・言葉遣い・ニーズを反映しています。Google Search ConsoleやGoogle広告の検索クエリレポートを分析することで、見込み客の行動パターンを把握し、コンテンツ・広告・LP改善に活かすことができます。

どんな場面で活用するか

• Google Search Consoleで自社サイトへの流入クエリを分析してコンテンツ改善に活かしたい場合
• Google広告のキーワードと実際の検索クエリのズレを把握してマッチタイプを見直したい担当者
• ユーザーの検索意図を深掘りしてコンテンツカテゴリを設計したいコンテンツマーケター

よくある誤解

「設定したキーワードと検索クエリは同じものを指す」は誤りです。正しくは、設定キーワードは広告主やSEO担当者が決めた言葉であり、検索クエリはユーザーが実際に打ち込んだ言葉です。この差分を分析することが施策改善の重要なヒントになります。

判断のヒント

分析の着眼点：Search Consoleで「表示回数は多いがCTRが低いクエリ」を特定し、そのクエリに合ったtitleタグ・メタディスクリプションに改善することが、追加コストなしでクリック数を増やす最短経路です。