用語解説
3rdパーティーデータとは、データプロバイダー（DMP事業者等）が多数のWebサイト・アプリから収集・集約し、広告主等に販売するデータです。
大規模なオーディエンスデータを購入できる利便性がある一方、収集元の透明性が低く精度にばらつきがある点や、3rdパーティーCookie廃止・プライバシー規制強化により利用が難しくなっている点が課題です。
どんな場面で活用するか
- 自社データでは届かない新規オーディエンスにリーチしたい
- 業界・興味関心等のセグメントデータを広告配信に活用したい
- 3rdパーティーデータ依存からの脱却戦略を検討したい
よくある誤解
「3rdパーティーデータは1stパーティーデータより規模が大きいので有用だ」は誤りです。正しくは、規模は大きくても鮮度・精度・同意状況が不明確なケースが多く、GDPR等の規制リスクもあるため、戦略的な利用判断が必要です。
