用語解説

動画マーケティング戦略とは、認知・興味・比較・購買・ロイヤルティの各カスタマージャーニーフェーズに応じた動画コンテンツを設計・配信し、ビジネス目標を達成する施策体系です。

認知フェーズでは短尺の認知動画、比較フェーズでは機能解説・導入事例動画、購買後はオンボーディング動画など、フェーズ別動画マップを作成して計画的に制作することで、コンテンツ投資の効率が上がります。

YouTubeのSEO効果・SNSでの拡散性・LP動画によるCVR向上など、動画は複数の接点で効果を発揮します。

どんな場面で活用するか

• 製品のデモ動画・FAQアニメーションを制作してWebサイトのCVRを向上させたいとき
• YouTube SEOを活用して指名検索以外からの流入を増やしたいとき
• セールスチームが商談で使えるワンページャー動画を整備するとき

よくある誤解

「動画は制作コストが高すぎてSMBには難しい」は誤りです。スマートフォン・リングライト・無料の編集ソフトで品質十分な動画を制作できます。重要なのは機材より「視聴者に何を伝えるか」というコンテンツ設計です。

判断のヒント

優先順位まず「購買直前の疑問を解消するデモ動画」から着手すると、CVRへの直接効果が最も早く現れます。認知動画は予算・再生回数が確保できてから取り組むと投資効率が上がります。