ペイドメディア

用語解説

ペイドメディアとは、費用を支払って露出を獲得するメディアの総称です。リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告・記事広告・インフルエンサーへの報酬など、対価を支払って配信・掲載するものが全て含まれます。

即効性があり、予算次第でスケールできる点が最大の特徴です。オウンドメディアやアーンドメディアが育つまでの集客手段として、また特定のキャンペーン期間に集中投下する手段として機能します。

オウンドメディアがまだ育っていないフェーズで、広告で集客を確保しながらオーガニック基盤を育てます。「広告でリードを取りながら、オウンドで広告依存を下げる」という並走が理想的です。

展示会・新機能リリース・シーズンキャンペーン時に短期間で集中的に広告予算を投下し、認知とリードを一気に獲得します。

広告を止めると集客がゼロになる「広告依存」の状態は持続可能ではありません。オウンドメディア・アーンドメディアとのバランスが中長期的な成長には不可欠です。

ターゲットオーディエンスのサイズには上限があります。ターゲットを広げすぎると質が下がりCPAが上昇します。CPAのモニタリングが重要です。

以下のフェーズ・状況でペイドメディアが特に有効です。