用語解説

インターネット広告とは、Webサイト・検索エンジン・SNS・動画プラットフォーム・アプリなどのデジタルメディア上に掲載される広告の総称です。

主な種類として、検索連動型広告（リスティング）・ディスプレイ広告・SNS広告・動画広告・アフィリエイト広告・ネイティブ広告などがあります。

インターネット広告の最大の特徴は精密なターゲティング・リアルタイムの効果計測・柔軟な予算調整であり、日本の広告市場ではすでにテレビを抜いて最大の媒体となっています（2021年〜）。

どんな場面で活用するか

• 新商品の認知拡大にはYouTube動画広告とディスプレイ広告を組み合わせ、購買意欲の高いユーザーにはリスティング広告でクロージングする「ファネル別配信」を設計する
• ECサイトがGoogle・Meta広告のコンバージョンAPIとサーバーサイドタグを導入し、ファーストパーティデータで広告効果計測の精度を維持する
• BtoBサービスがLinkedIn広告でターゲット企業の職種・役職を絞り込み、ホワイトペーパーDLを獲得してリードを増やす

よくある誤解

「インターネット広告はクリック数が多ければ成功だ」は誤りです。正しくは、クリック数より最終的なビジネス成果（CV・ROASなど）が重要指標であり、クリック率が高くてもCVに結びつかない広告は費用対効果が低いです。

判断のヒント

媒体選定の考え方「顕在層（今すぐ買いたい）」には検索広告、「潜在層（まだ知らない）」にはディスプレイ・SNS・動画広告が適しています。購買ファネルのどのステージに課題があるかを特定してから媒体を選定してください。

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