コンテンツギャップ分析

用語解説

コンテンツギャップ分析とは、競合サイトが上位表示されているキーワード・テーマのうち、自社サイトでカバーできていないものを特定する分析手法です。

「どんなコンテンツを作るべきか」という問いに対して、競合との差分から優先度の高いテーマを発見できます。AhrefsやSEMrush等のSEOツールに機能として搭載されており、コンテンツ戦略の立案・リソース配分に活用されます。

四半期ごとのコンテンツ計画策定時にギャップ分析を実施し、「競合が取っているが自社にないテーマ」を抽出します。闇雲にテーマを決めるより成果につながるコンテンツを効率的に見つけられます。

採用強化したい競合企業の採用サイト・採用コンテンツを分析し、自社が発信できていない職種・文化・キャリアテーマを特定します。採用サイトのコンテンツ拡充に活用できます。

ギャップ分析はテーマ候補を出すだけです。自社のターゲット・ビジネス目標・リソースに照らして優先度を判断することが重要で、競合の丸コピを目的にすべきではありません。

無料のツール（Google検索でのキーワード確認・競合サイトのサイトマップ確認等）でも簡易的な分析は可能です。SEOツールがあれば効率が大幅に高まります。

以下に当てはまる場合はコンテンツギャップ分析を実施してください。