用語解説
CEPs（カテゴリエントリーポイント）とは、消費者が購買カテゴリへの参入を検討し始めるきっかけとなる状況・感情・場面の集合です。
ブランドを多様なCEPsと結びつけることで、より多くの購買想起シーンにおいて第一候補として浮かび上がる確率を高められます。
どんな場面で活用するか
- ブランドの想起シーン拡張のための広告設計
- コンテンツSEOのキーワード・シーン設計
- 新規顧客獲得施策のターゲティング設定
よくある誤解
「CEPsはターゲットのデモグラフィックと同じ」は誤りです。正しくは、CEPsは人ではなく「場面・状況・感情」を軸にしたフレームであり、同一人物が複数のCEPsを持ちます。
判断のヒント
ポイント自社ブランドが現在リンクしているCEPsを棚卸しし、競合がカバーしていない未充足なCEPsを特定することが想起拡大の起点になります。
