プロダクトブランディングとは、企業ブランドとは独立して、個別の製品・サービスに固有のブランド価値を構築する活動です。製品名・ロゴ・パッケージ・訴求メッセージ・ターゲットイメージを製品ごとに設計します。

コーポレートブランドとプロダクトブランドの関係は「ブランドアーキテクチャ」で定義され、主に①企業名＝製品名のモノリシック型、②企業名と製品名を組み合わせる承認型、③製品ごとに独立したブランドを持つ独立型の3パターンがあります。

プロクター＆ギャンブル（P&G）の「パンパース」「アリエール」などが独立型の典型例です。ターゲット層が異なる複数製品を持つ場合は、独立型が市場の混乱を防ぎます。