用語解説
アドベリフィケーションとは、広告が適切なコンテンツの隣・適切なターゲットに・詐欺なく配信されているかを検証・保証する仕組みおよびサービスです。ブランドセーフティ・ビューアビリティ・アドフラウド対策が主要な要素です。
IAS・DoubleVerify・MOAT などの第三者ツールを活用した独立検証が業界標準となっています。
どんな場面で活用するか
- ブランドセーフティ上問題のあるコンテンツへの広告掲載を防ぎたい
- アドフラウド（不正トラフィック）による広告費の無駄を排除したい
- 広告主としてのアドベリフィケーション基準とポリシーを整備したい
よくある誤解
「大手媒体への出稿であればアドベリフィケーションは不要」は誤りです。プログラマティック広告ではどの媒体でも不正トラフィックや不適切な掲載先のリスクがあり、独立した検証ツールの活用が推奨されます。
判断のヒント
実践ポイントアドベリフィケーションツールの導入前に、まず自社の広告データにおける無効クリック率・ビューアビリティ率をプラットフォーム標準レポートで確認することで、導入優先度を判断できます。
