用語解説

ブランドリフトとは、広告やマーケティング施策が、ブランドの認知度・好意度・購入意向・検索行動などに与えた効果を測定する手法です。直接的な販売数やクリックではなく、「ブランドへの態度変容」を定量化します。

「広告を見た人」と「見ていない人」の認知率や好意度を比較することで、広告がブランドイメージに与えた純粋な貢献度を測定できます。Google・YouTube・Metaが提供するブランドリフトサーベイが代表的な測定方法です。

どんな場面で活用するか

認知広告の効果測定

上位ファネル向けの動画広告やディスプレイ広告は直接CVに繋がりにくいため、ブランドリフト調査で「認知率が何%上がったか」「検索意向が何%高まったか」を計測します。CVだけで評価されると削られやすい認知施策の価値を定量化できます。

新しい訴求軸の検証

A/Bテストと組み合わせて「課題訴求 vs ベネフィット訴求」のどちらがブランド好意度向上に効果的かを測定し、クリエイティブ戦略の根拠にします。

よくある誤解

❌ 誤解1：ブランドリフト測定は大企業だけの話

Google広告・YouTube等でブランドリフトサーベイを比較的低コストで実施できます。認知施策への投資を行っている企業なら規模を問わず活用できます。

❌ 誤解2：CVR・CPAだけで広告効果は評価できる

ブランド形成に貢献する上流施策はCVAに現れにくいですが長期的な成果に貢献します。ブランドリフトという別の評価軸を持つことでマーケ全体像が見えます。

判断のヒント

以下に当てはまる場合はブランドリフト測定の導入を検討してください。

• 認知広告・動画広告を出しているがCVの観点でしか評価できていない
• ブランド認知・好意度への投資効果を経営に説明したい
• 訴求軸の変更がブランドイメージに与える影響を測定したい