用語解説
ビューアブルインプレッションとは、実際にユーザーの視野内に表示された広告インプレッションのことで、IABが定めた基準（ディスプレイ広告：広告の50%以上が1秒以上表示）を満たしたものを指します。
従来のインプレッション計測に代わる視認性に基づく指標として広告効果の実態把握に活用されます。
どんな場面で活用するか
- 広告のインプレッション数は多いが実際に見られているか確認したい
- ビューアビリティ率を広告効果評価の指標として導入したい
- 媒体・プレースメント別の視認性を比較して出稿先を最適化したい
よくある誤解
「インプレッション数が多ければ広告は十分に届いている」は誤りです。ページ下部や非表示領域に配置された広告はカウントされても実際には視認されていない場合が多く、ビューアビリティ率での補正が必要です。
判断のヒント
実践ポイントGDN・DV360など主要プラットフォームにはビューアビリティ率のレポートが用意されています。まず現状のビューアビリティ率を把握し、70%以上を目標に出稿先・プレースメントを調整しましょう。
