用語解説
ROA（総資産利益率）とは、企業が保有する総資産に対して、どれだけの利益を生み出しているかを示す財務指標です。計算式は「純利益 ÷ 総資産 × 100（%）」で表されます。
ROAはマーケティング投資を含む全社資産の活用効率を示すため、資産効率の高い経営・マーケ投資判断の評価指標として活用されます。業種によって標準値が大きく異なるため、同業他社との比較が重要です。
どんな場面で活用するか
- マーケティング投資が財務指標に与える影響の経営説明
- M&A・設備投資の収益性評価
- 競合他社との資産効率比較分析
よくある誤解
「ROAが高ければ常に優良企業」は誤りです。正しくはROAは業種・ビジネスモデルによって大きく異なり、資産軽量型IT企業と製造業では比較できません。同業種内での推移と比較が適切な評価方法です。
判断のヒント
活用ポイントROAをROE（自己資本利益率）と組み合わせると、財務レバレッジの影響を分離して経営効率を多面的に評価できます。マーケターが財務会話をする際の基本指標として押さえましょう。
