用語解説
定量調査とは、アンケートや数値データを用いて仮説を統計的に検証し、母集団への一般化が可能な結論を導く調査設計手法です。
サンプルサイズの設計・尺度の選択・統計的有意差の確認が品質を左右し、「どれくらい（How much）」の問いに答えることが目的です。
どんな場面で活用するか
- ブランド認知率・NPS・顧客満足度を定期的にトラッキングする場面
- 新商品コンセプトに対する購入意向を大規模アンケートで検証する場面
- Webログデータを用いてコンバージョン要因を統計的に分析する場面
よくある誤解
「サンプル数が多ければ結果は正確」は誤りです。正しくは、偏ったサンプリング（セルフセレクションバイアス等）があれば大量でも信頼性は低く、設計の質が最優先です。
判断のヒント
設計のポイント：調査前に「帰無仮説」と「検定手法」を決めておき、サンプルサイズは検出したい効果量と有意水準から逆算して設定することで無駄なコストを防げます。
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