用語解説

マーケットインとは、顧客のニーズや市場の声を起点に製品・サービスを開発・改善するアプローチです。

「売れるものを作る」思想のもと、市場調査・顧客インタビュー・データ分析を通じて顧客課題の解決を最優先に設計することが特徴です。

どんな場面で活用するか

• ユーザーインタビューで潜在ニーズを発掘してプロダクトロードマップを策定する場面
• NPS調査の結果をもとに機能改善の優先順位を決定する場面
• 競合比較・市場ギャップ分析から新サービスのコンセプトを立案する場面

よくある誤解

「マーケットインは顧客の言いなりになること」は誤りです。正しくは、顧客の声を深く解釈して潜在ニーズを捉え、顧客自身が気づいていない価値を提供することが本質です。

判断のヒント

実践ポイント：顧客の「欲しいもの」ではなく「解決したい課題」を出発点にすることで、本質的な価値提供と競合との差別化が同時に達成できます。