用語解説

インタレストターゲティングとは、ユーザーのウェブ閲覧履歴・アプリ使用状況・コンテンツ消費パターンなどから推定された興味関心カテゴリ（例：「旅行好き」「投資に関心がある」）に基づいて、関連性の高い広告を配信するターゲティング手法です。

Facebook広告・Google広告・DV360などのプラットフォームが提供しており、ユーザーの潜在的なニーズやライフスタイルに訴求することで、デモグラフィックだけでは到達できない精度で適切なオーディエンスにリーチできます。

どんな場面で活用するか

• フィットネス関連商品を「健康・運動」に興味があるユーザーに絞って広告配信する場合
• 新規顧客獲得で既存顧客と類似した興味関心を持つオーディエンスを開拓する場合
• ブランド認知キャンペーンでカテゴリに関心の高いユーザーへ効率よくリーチする場合

よくある誤解

「インタレストターゲティングは常にリターゲティングより効果が高い」は誤りです。正しくは、既にブランドを知るユーザーへのリターゲティングと、新規認知拡大のインタレストターゲティングは目的が異なり、ファネルステージに合わせて使い分けが必要です。

判断のヒント

ポイントインタレストターゲティングは、設定できる興味関心カテゴリが広すぎるとオーディエンス規模は大きいが精度が下がります。複数のインタレストを「AND条件」で組み合わせて絞り込むか、カスタムオーディエンスとの組み合わせでバランスを調整しましょう。

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