用語解説

ヘッダービディングとは、パブリッシャー（メディア）のWebページのHTMLヘッダー内で複数のDSP・アドエクスチェンジに同時入札機会を提供する広告技術です。

従来のウォーターフォール型と異なり、全需要ソースが同一オークションで競争するため、SSP・パブリッシャーの広告収益を最大化できます。Prebid.jsが代表的な実装ライブラリです。

どんな場面で活用するか

• SSPとして媒体の広告収益を最大化したい
• 複数のDSPから最高入札額を引き出したい
• ウォーターフォール配信から脱却して効率化を図りたい

よくある誤解

「ヘッダービディングは広告主側のメリットが大きい技術だ」は誤りです。正しくは、主にパブリッシャー・SSP側の収益最大化を目的とした技術であり、広告主には競争激化によるCPM上昇というデメリットが生じる場合もあります。

判断のヒント

確認ポイントヘッダービディング導入時はページ表示速度への影響（レイテンシ）を必ず計測し、タイムアウト設定を適切に調整しましょう。

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