用語解説
バズマーケティングとは、話題（バズ）を意図的に生み出すことで口コミ・拡散を促進し、ブランドや製品の認知を急速に高めるマーケティング手法です。
インフルエンサー活用・仕掛けイベント・サプライズ施策などを通じ、メディアやSNSでの自然な言及を誘発することが目的です。
どんな場面で活用するか
- 新商品発売前にインフルエンサーへの先行提供で期待感を醸成する場面
- ユニークなポップアップイベントがSNS投稿を誘発して話題化する場面
- 議論を呼ぶキャッチコピーで意図的に注目を集めるPR活動を行う場面
よくある誤解
「バズマーケティングはステルスマーケティングと同じ」は誤りです。正しくは、透明性を保ちながら話題化を図ることが前提で、ステマは景品表示法違反リスクがあります。
判断のヒント
注意点：ネガティブなバズも発生しうるため、炎上リスクを事前に評価し、レピュテーション管理の体制を整えてから実施しましょう。
