用語解説

バズマーケティングとは、話題（バズ）を意図的に生み出すことで口コミ・拡散を促進し、ブランドや製品の認知を急速に高めるマーケティング手法です。

インフルエンサー活用・仕掛けイベント・サプライズ施策などを通じ、メディアやSNSでの自然な言及を誘発することが目的です。

どんな場面で活用するか

• 新商品発売前にインフルエンサーへの先行提供で期待感を醸成する場面
• ユニークなポップアップイベントがSNS投稿を誘発して話題化する場面
• 議論を呼ぶキャッチコピーで意図的に注目を集めるPR活動を行う場面

よくある誤解

「バズマーケティングはステルスマーケティングと同じ」は誤りです。正しくは、透明性を保ちながら話題化を図ることが前提で、ステマは景品表示法違反リスクがあります。

判断のヒント

注意点：ネガティブなバズも発生しうるため、炎上リスクを事前に評価し、レピュテーション管理の体制を整えてから実施しましょう。