用語解説

訪問数とは、一定期間内にWebサイトへ訪問が行われた延べ回数（セッション数）を示す基本的なアクセス指標です。

アクセス解析ツールによって「セッション数」と同義で扱われることも多く、サイト全体のトラフィック規模の把握に使います。ユニーク訪問数（ユニークビジター数）と区別して使う場合、訪問数は同一ユーザーの複数訪問を含む延べ数であるのに対し、ユニーク訪問数は重複を除いた人数ベースです。両者を組み合わせることで「リピーター比率」を算出できます。

どんな場面で活用するか

• 月次訪問数のチャネル別内訳を分析し、オーガニック・有料・SNSそれぞれの貢献度を評価する
• 訪問数とユニーク訪問数の比率からリピーター率を算出し、ユーザー定着の度合いを把握する
• キャンペーン期間中の訪問数急増後に指名検索数・SNS言及数との相関を確認し、認知効果を評価する

よくある誤解

「訪問数とユーザー数は同じ値だ」は誤りです。正しくは、1ユーザーが月に10回訪問すれば訪問数は10カウントされますが、ユーザー数は1です。訪問数はトラフィック量、ユーザー数は到達人数を表し、目的に応じて使い分けましょう。

判断のヒント

実践ポイント：訪問数の「増減だけ」でなく、「質の変化（CVR・滞在時間・PV/セッション）」も合わせて確認することで、トラフィック施策の本当の効果が見えてきます。