用語解説

サステナビリティマーケティングとは、環境・社会・経済への長期的な配慮（サステナビリティ）をブランドの価値提案・コミュニケーション・製品設計に統合するマーケティングアプローチです。

単なる環境広告にとどまらず、サプライチェーンの透明性・脱炭素目標・循環型製品設計などの実態を伴うことが現代では求められています。

どんな場面で活用するか

• 自社の環境取り組みをWebサイト・SNSで効果的に発信してブランド好意度を高めたい
• ESG投資家・就職希望者向けに自社のサステナビリティ方針をわかりやすく伝えたい
• グリーンウォッシングと批判されないよう、誠実な発信の仕方を設計したい

よくある誤解

「サステナビリティはエコな製品だけに関係する」は誤りです。正しくは、SaaSや金融・コンサルなど無形サービスの企業においても、職場環境・社会貢献・ガバナンスの観点でサステナビリティは問われます。

判断のヒント

導入判断ポイント：まず自社の取り組みを過大に見せる「グリーンウォッシング」を避けることが重要です。小さな取り組みでも実態を正直に伝える方が長期的な信頼につながります。