用語解説

ニューロマーケティングとは、fMRI・EEG（脳波計）・アイトラッキングなどの神経科学・生理計測ツールを使い、消費者の無意識の反応を計測・分析してマーケティングや広告・UX設計に活かす手法です。

言語化できない感情・注意・記憶への訴求を科学的に検証できる点が特徴で、広告クリエイティブの評価や店舗レイアウトの最適化などに応用されています。

どんな場面で活用するか

• 広告クリエイティブのどの要素に視線が集まるかをアイトラッキングで検証したい
• 感情計測を使ってブランド動画の訴求効果を定量的に評価したい
• LPのファーストビューデザインを神経科学的知見で最適化したい

よくある誤解

「ニューロマーケティングは大企業しか使えない」は誤りです。正しくは、アイトラッキングソフトウェアやオンライン感情測定ツールは低コストで利用できるものも増えています。

判断のヒント

導入判断ポイント：まずアイトラッキングツール（Hotjarのヒートマップ等）を活用して、ユーザーがどこを見ているかを把握することが入門として最適です。

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