用語解説
サイコグラフィックスとは、価値観・ライフスタイル・性格・態度・関心など心理的属性によってターゲットを分類・理解するセグメンテーション手法です。
年齢や性別などのデモグラフィックスでは捉えられない消費者の内面を明らかにし、共感性の高いメッセージ設計を可能にします。
どんな場面で活用するか
- ブランドパーソナリティとターゲット価値観の一致確認
- クリエイティブのトーン&マナー設計
- ライフスタイルメディアの編集方針策定
よくある誤解
「サイコグラフィックスだけでターゲットを絞れる」は誤りです。正しくは、デモグラフィックスやジオグラフィックスと組み合わせることで、より実装可能なセグメントを設計できます。
判断のヒント
ポイントVALSやAIO（Activities・Interests・Opinions）フレームワークを活用すると、サイコグラフィック属性を体系的に収集・分類できます。
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