用語解説

アドホック調査とは、特定の課題・意思決定に対応するために都度設計・実施する一回限りのカスタムリサーチです。

継続的なパネル調査と異なり、問題に応じた柔軟な設計が可能なため、新製品コンセプトテスト・競合調査・市場参入調査など幅広い用途に活用されます。

どんな場面で活用するか

• 新規事業の市場規模・ニーズを参入前に調査したいとき
• 製品コンセプトやネーミングの受容性を検証したいとき
• 特定の経営課題（価格感度・満足度低下原因など）を深掘りしたいとき

よくある誤解

「アドホック調査はコストが高いので中小企業には向かない」は誤りです。正しくは、オンラインリサーチの普及で小規模・低コストでの実施が可能になっており、目的に応じてスコープを絞れば現実的です。

判断のヒント

成功の要件：調査設計段階で「この調査結果をもとにどのような意思決定をするか」を明確にすることで、必要な設問と不要な設問が整理され、精度が上がります。