用語解説
ステルスマーケティング（ステマ）とは、広告・宣伝であることを消費者に隠した状態で商品・サービスを推薦・紹介するPR手法です。
2023年10月の景品表示法改正により日本でもステマが不当表示として規制され、違反企業には措置命令が下される可能性があります。
どんな場面で活用するか
- インフルエンサー施策で「#PR」表記の要否を確認する場面
- レビューサイトへの投稿が広告にあたるかを判断する場面
- アフィリエイト記事の広告表示基準を社内でルール化する場面
よくある誤解
「バレなければ問題ない」は誤りです。正しくは、発覚した際のブランド毀損リスクと法的制裁が甚大であり、透明性の確保が長期的な信頼につながります。
判断のヒント
注意点：インフルエンサー・アフィリエイト・レビュー施策では「広告である旨」を明示する社内ガイドラインを整備し、法務確認を欠かさないようにしましょう。
