用語解説

ITP（インテリジェントトラッキング防止）とは、AppleがSafariブラウザに実装したプライバシー保護機能で、クロスサイトトラッキングに使われるCookieを自動的に制限・削除する仕組みです。

1stパーティーCookieも最短1日・最長7日に有効期限が短縮されるケースがあり、アトリビューション計測・リターゲティング・コンバージョン計測に深刻な影響を与えています。

どんな場面で活用するか

• Safari経由のコンバージョン計測が過小評価されていないか確認したい
• ITPの影響を受けない計測基盤を構築したい
• Appleユーザーが多い自社サービスでの計測精度を改善したい

よくある誤解

「ITPはサードパーティーCookieだけを制限している」は誤りです。正しくは、ITP 2.1以降では1stパーティーCookieもJavaScriptで設定されたものは最大7日（特定条件下では1日）に制限されており、多くの計測タグに影響があります。

判断のヒント

確認ポイントサーバーサイドで発行するHTTPヘッダーSet-Cookie（httpOnly属性付き）を利用することでITPの影響を軽減し、計測精度を維持できます。