用語解説
バナー広告とは、Webサイトに表示される画像・テキスト・アニメーション形式の広告です。ディスプレイ広告とも呼ばれます。
IABが定める標準サイズ（300×250、728×90等）が広く使われており、ブランド認知の拡大からリターゲティングまで幅広い目的に対応できます。近年はレスポンシブディスプレイ広告が主流となっています。
どんな場面で活用するか
- Webサイト訪問者に対してリターゲティング広告を配信したい
- 新商品・キャンペーンの視覚的な認知拡大を図りたい
- コンテンツ連動型広告でターゲットユーザーにリーチしたい
よくある誤解
「バナー広告はクリック率が低いので効果がない」は誤りです。正しくは、平均CTRは低くても、表示されること自体によるビュースルーコンバージョン（閲覧接触後の間接効果）がブランド認知や購買意欲に貢献します。
判断のヒント
確認ポイントバナーはビジュアル・コピー・CTAの三要素が揃って初めて機能します。複数パターンのA/Bテストを定期的に実施してクリエイティブを改善しましょう。
